По данным Cisco, в 2017 году 74% всего интернет-трафика будет приходиться на видео. И неудивительно, ведь видео – один из лучших способов донесения информации в современном мире. Один из важнейших вопросов, на который приходится отвечать при создании коммерческого видео для интернета – какова его эффективная длительность?
Зачастую, особенно столкнувшись с данным видом контента впервые, компании стремятся вместить в один ролик все и сразу. Ведь интернет — это не ТВ с огромными бюджетами на размещение 15-ти секунд, его возможности безграничны – загружай бесплатно хоть 3 часа видео.
Но сколько времени готов пользователь посвятить вашему ролику? Правильный ответ на вопрос о длительности бизнес видео в интернете прост — чем короче, тем лучше.
Чем короче, тем лучше! Более короткие видео привлекательнее для пользователя.
Внимание пользователей весьма краткосрочно, о чем свидетельствует исследование, посвященное просмотрам коммерческого видео онлайн.
Источник: Wistia
Основной его вывод – менее 20% досматривают до конца даже 30 секундные ролики. Максимальная приемлемая длительность видео, посвященного вашему продукту/услуге/компании – до 1 минуты. В целом, чем короче видео, тем оно привлекательнее для потребителя. Потому максимум усилий при создании ролика стоит направить на оптимизацию основного сообщения, сделав его предельно кратким и емким.
Если же товар или услуга слишком сложны для 1-минутного видео рекомендуем следующие приемы:
- сразу предупредите зрителя о длительности видео («В течение 2-х минут, я расскажу вам…»);
- постарайтесь сказать ключевые моменты в первые 30 секунд, а дальше раскрывайте детали;
- попробуйте разбить объемное видео-предложение на несколько коротких серий.
Смотрибельность 2-х и 5-ти минутных роликов практически одинакова.
Обратите внимание, что «смотрибельность» 2-х и 5-ти минутных роликов практически одинакова. Потому этот 3-х минутный диапазон можно смело использовать полностью, если от короткого ролика вы отказались изначально.
Общие рекомендации по созданию коммерческого видео для интернета:
- всегда начинайте с постановки цели, которую необходимо достичь с помощью видео;
- определитесь с каналами размещения и продвижения видео (Facebook «любит» покороче, Youtube — можно и подлиннее, pre-roll — желательно 10-20 секунд);
- и только потом выбирайте длительность, стиль и бюджет ролика.
