promo video kickstarter peak design

Промо ролик для продукта: 4 полезных приема

819 430 fafastudio
  • 5

Kickstarter (Кикстартер) – крупнейшая краудфандинговая платформа в мире. А еще — это идеальное место для понимания, как правильно делать промо ролики своих продуктов, потому что одной из важнейших частей кампаний по сбору средств являются видео-презентации.

Мы уже публиковали рекомендации Kickstarter по созданию видео, а в этой статье (в рамках серии #fafavideohacks) сделали акцент на основных приемах, которые сделают презентацию вашего товара максимально эффективной.

Для примера мы взяли один из последних роликов от «ветеранов» Kickstarter — Peak Design. Это видео кампании по сбору средств для производства универсальной сумки The Everyday Messenger для активных людей. Из заявленных 100 тыс.долл. кампания собрала 4,87 млн.долл. во многом благодаря удачному промо. Давайте рассмотрим его подробнее.

1. Первые 10 секунд

Первые 10 секунд любого видео являются критическими, так как именно за этот (а то и меньше) период современный зритель принимает решение «смотреть дальше/не смотреть». Потому не стоит тратить их на пустую заставку или логотип с длительным моушн-дизайном.

Peak Design в первые 10 секунд, несмотря на достаточно шаблонные кадры с городскими видами, говорят о том, кто они и почему им стоит доверять свои средства (уже 5 лет на Kickstarter и 20 реализованных товаров). Далее сразу представлен продукт.

2. Расскажите историю

Длительность видео достаточно большая как для промо ролика – 4 минуты. Но благодаря использованию такого приема как «сторитейллинг» (англ. — storytelling, «рассказывание историй») для зрителя они пролетают незаметно быстро.

Вместо сухих фактов Peak Design предлагает нам послушать увлекательную историю создания продукта по классической сюжетной схеме: пролог (предыстория) – экспозиция (представление героев, места действия) – завязка (проблема) — развитие (поиск способов решения проблемы) — кульминация (продукт) – эпилог. Поданная таким образом информация воспринимается зрителем легче и вызывает эмоциональную привязку к бренду.

promo video kickstarter peak design

3. Покажите проблему и решение

Презентовать продукт или услугу с ракурса «проблема-решение» — самый выигрышный вариант. Проблема в ролике показана (неудобство использования существующих сумок), да еще и «подтверждена экспертным мнением» популярнейшего в мире фотографа-путешественника Трея Рэтклиффа. Решение проблемы — Everyday Messenger. В ролике показаны все преимущества новинки, продуманность деталей и способы использования.

promo video kickstarter peak design
promo video kickstarter peak design

4. Покажите потребителя

Продукт или услуга без потребителя становится «обезличенной». Чувство «это сделано для меня» критично важно для успешного превращения зрителя в покупателя.

Peak Design отлично знает свою целевую аудиторию (активные, творческие люди). Потому в ролике все действия с Everyday Messenger совершают ее непосредственные юзеры. Плюс, дополнительно озвучено «для кого» так усердно и тщательно создавался продукт — для фотографов, путешественников, активных горожан и родителей.

promo video kickstarter peak design

Помимо 4 основных пунктов, обратите внимание на следующие полезные приемы:

  • Использование черно-белых кадров – хороший способ подчеркнуть прошедший период времени или события, предшествующие текущему моменту.
  • Демонстрация производственных процессов и рабочих, которые изготавливают продукт – один их самых действенных методов повышения доверия к бренду и придания ему большей «одушевленности».
  • Несколько музыкальных треков – прекрасное решение для продолжительных по времени видео. Ролик как бы делится на несколько более коротких и значительно легче воспринимается зрителем.
promo video kickstarter peak design
promo video kickstarter peak design

Хотя данная видео-презентация предназначена в первую очередь для кампании по сбору средств, ее сценарий является отличным каркасом для любого презентационного ролика о продукте или услуге.