Fashion video, промо ролик для бренда одежды, обуви, аксессуаров

Первое видео fashion-бренда: советы и примеры

819 430 fafastudio
  • no comments
  • 7

Рекламное видео для fashion индустрии — это, безусловно, «must have». Мировые бренды, начиная от luxury марок и заканчивая демократичными fast-fashion, обязательно сопровождают новые коллекции промо видео, активно развивают свои YouTube-каналы и используют все привилегии Facebook-видео.

Украинским брендам и крупным fashion-ритейлерам подобные маркетинговые активности в новинку — отсняли каталог, лукбук и хватит. А зря, считаем мы 🙂 Видео — один из самых рентабельных типов контента сегодня!

Если вы, все-таки, решились создать ролик для своих платьев, туфель или сумочек — вот вам пару советов и примеры видео, которые можно снять с минимальным бюджетом.

СОВЕТ #1: определите цель создания видео

Самый важный этап при создании видео ролика — определить цель его создания. Вы должны честно ответить себе на вопрос — какой цели мы хотим достичь с помощью данного ролика. Оговоримся сразу, «все делают, и мы хотим», «так сейчас модно» и т.д. — это не цели. Настоятельно советуем — еще раз хорошенько подумать и прописать конкретную, измеримую цель.

Несколько примеров: «увеличение потока клиентов из Facebook на ….% путем проведения рекламной видео-кампании», «создание/закрепление имиджа hand-made производства путем размещения видео на главной странице сайта», «повышение повторных покупок на ….% путем e-mail рассылки промо видео новой коллекции» и т.п. Только ориентируясь на правильно сформулированную цель можно сделать видео, соответствующих — качества, наполнения, длительности и, как результат, эффективности.

СОВЕТ #2: определите целевую аудиторию для видео

Вторая по важности задача перед созданием видео — определить целевую аудиторию. В ролике должны быть показана именно она! Ваш бренд создает деловую одежду для женщин 40+? Тогда юная 18-ти лет модель (пусть и очень красивая) в кадре будет выглядеть как минимум странно, как максимум — оттолкнет вашего основного потребителя. Если ваш ассортимент рассчитан на несколько аудиторий — правильнее делать отдельные ролики для каждой из них, чтобы потом иметь возможность их таргетированного продвижения.

Хотя, с помощью грамотного сценария, можно создать ролик, объединяющий и несколько целевых аудиторий. Но продвигать его придется на более широкий пул потребителей, что может снизить эффективность.

СОВЕТ #3: определите канал продвижения видео

Площадка, где вы будете продвигать видео, оказывает наибольшее влияние на длительность ролика. Потому определиться с каналами продвижения необходимо «до» создания концепта и сценария, а не «потом решим».

Несколько рекомендаций на этот счет:
— pre-roll реклама, реклама в соц. сетях (Facebook, Instagram и т.д.) — идеально 10 — 30 сек
— размещение на сайте бренда — желательно до 2 мин
— пост в социальных сетях (Facebook, Instagram и т.д.) — желательно до 1,5 мин
— пост на YouTube-канале — может быть абсолютно разной длительности, зависит от тематики ролика и контента канала, максимум — 30 мин.

СОВЕТ #4: тщательно спланируйте съемку

Бюджет первого видео, зачастую, ограничен. Потому клиенты планируют снять «что-нибудь простенькое» и не уделяют достаточно внимания подготовке. Поверьте, ошибочно думать, что «бюджетно» означает «просто». Мы бы даже сказали наоборот — чем «бюджетней» ваш ролик, тем больше внимания стоит уделить качественной подготовке к нему. Иначе, вы рискуете получить на площадке полный бардак, хоть и бюджетный 🙂

Крайне важно заранее:
— определить концепцию ролика
— прописать подробный сценарий
— продумать и подготовить каждый образ (одежда, обувь, макияж, прическа модели).

СОВЕТ #5: примеры бюджетных роликов

Мы собрали для вас примеры роликов, которые, при качественной подготовке, можно снять за 300-400$. Все, что вам понадобится — студия, продакшн (оператор+монтажер), модель и хороший сценарий. 

Такие ролики можно снять сразу во время очередной фотосессии коллекции, что позволит дополнительно сэкономить средства. Главное, чтобы студия была оборудована для видеосъемки.

Смотрите, вдохновляйтесь, создавайте.

Фото: net-a-porter.com. Видео: net-a-porter.com, www.littleblackdress.co.uk, forever21.com